У беларуских СМИ в изгнании проблемы с финансированием. Так и хочется сказать “ШОК!”. Но в реальности не до шуток. Буквально за последний год мы видели закрытие сайтов беларуского The Village и KYKY и “переосмысление” их работы с упором на соцсети, проблемы у Reform, бюджетные пертурбации в Белсате и Радио Ўнет. Вот и Павел Свердлов, главный редактор Еврорадио рассказал на Белсате, что у Еврорадио тоже есть проблемы с финансированием.
Всё больше в медийных кругах разговоров о том, что донорская помощь для наших СМИ уменьшается, всё сильнее приходится убеждать доноров давать деньги на беларуские проекты. Вот и Onet подлил бензинчика в этот костёр, добавив конспирологическую версию о влиянии украинских властей на доноров из США:
“За рубежом беларуские СМИ оказались в одной «корзине» с куда более профессиональными и динамичными оппозиционными российскими СМИ. Ограничение финансирования, к сожалению, также частично оправдано. Значительная часть беларуских СМИ оказалась, по мнению обличителей США, совершенно неэффективной . Эти СМИ потеряли свои источники информации в Беларуси и все больше сосредоточились на перепечатке информации друг друга. […] по данным Onet, источником тайной политики является не это. Предыстория может быть намного сложнее. Что касается отношения к Беларуси и призыва ограничить поддержку оппозиции и независимых СМИ, украинские власти, как ожидается, окажут давление на Вашингтон”.
Эта публикация вызвала неоднозначную реакцию. Вот, например, в программе “Саша, что ты несёшь” главный редактор издания “Реформ” Фёдор Павлюченко высказывает так отозвался об этой статье:
“Я ото всех услышал скепсис. В первую очередь главный скепсис […] главный был аргумент — объясните зачем украинской власти уменьшение влияния беларуских СМИ? В целом я бы сказал что вопрос логичный”.
При этом сам он считает, что не стоит отбрасывать в сторону эту статью и высказанное там мнение и предположения, основанные на источниках автора Витольда Юроша.
Насколько вообще критично сейчас для беларуских медиа донорская поддержка? И что там с другими способами монетизации?
Помощь по вене, медиа в пене
Алексей Карпека
Причин почему у наших медиа проблемы с донорским (и не только) финансированием несколько: тут и поползновения и амбиции российских медиа от “хороших русских” на беларускую аудиторию, и застой у наших общественно-политических медиа (копирование друг у друга контента, жанровый застой, упадок мотивации журналистского и редакторского состава, выгорание, кадровые проблемы и идейный, тематический коллапс, потеря прямой связи с “метрополией”) и невозможность полноценно диверсифицировать свои доходы.
Конечно, на проблемы финансирования СМИ можно ответить классикой — “если вы такие умные, то где ваши деньги?”, но суть в том что наши изгнанные из Беларуси медиа оказались в патовой ситуации донорской зависимости. И полноценных выходов из этой ситуации пока нет и не предвидится. Донорская помощь будет и дальше необходимым условием для существования общественно-политических медиа в изгнании.
И тому есть ряд причин.
Во-первых вероятно все независимые общественно-политические издания сейчас признаны тем или иным сортом “экстремизма”, да ещё и заблокированы в стране. Донаты, платные подписки и любые другие финансовые операции со стороны беларусов в Беларуси по отношению к этим изданиям расцениваются силовиками как минимум как “спонсирование экстремизма”. А это статья.
Во-вторых рекламодатели в той же ситуации, что и платные подписчики. Дать рекламу в экстремистском медиа — как вывесить из окна квартиры сейчас БЧБ-флаг. Чревато нарядом ГУБОП в офис компании и в квартиры руководства.В-третьих выехавшие беларусы в большинстве своём либо не заинтересованы в поддержке “медиа в изгнании”, либо могут очень ограниченно их поддерживать. Плюс группа людей, у которых есть деньги, желание и возможность поддерживать издания на самом деле не такая уж и большая.
Также есть нюанс в том, что несмотря на то что большое количество беларусов не в Беларуси потребляют новости из “медиа в изгнании” — они не видят для себя необходимости их поддерживать и ценности в их поддержке. По причине ценностных различий, подозрений в их политической ангажированности или попросту потому что “пошли на хуй, вот почему”.
Не говоря уже о том, что на финансовую помощь выехавших претендуют и другие инициативы и организации. Например, те что помогают политзаключенным, или различные фонды помощи вроде BySol, которые открывают сборы для нуждающихся, а также беларуские бойцы в ВСУ. И это я не упоминаю развлекательные сервисы и стриминги, которые также борются за деньги людей на тех же основаниях, что и СМИ.
Но даже если представить себе идеальный вариант, что люди будут массово донатить на работу СМИ, делать платные подписки на них через различные сервисы и прочее — этого всё равно не хватит для полноценного функционирования редакций. Либо редакции будут вынуждены сделать серьёзные сокращения и функционировать в сильно урезанном режиме.
Недавний отчёт JX Fund показал, что большая часть денег в беларуских СМИ — от доноров. На помощь от читателей, платные подписки и прочее приходится около 6 жалких процентов.
Что касается беларуских бизнесов вне Беларуси, то я тут попросту настроен скептично. Они ориентированы на поиск аудитории в странах где они находятся, а медиа в изгнании в большинстве своём настроены на поиск аудитории внутри Беларуси, удержании политически-заинтересованной аудитории вне Беларуси (которая сокращается по ряду объективных причин) и в своём порядке освещения события ориентированы на “метропольную” Беларусь.
О возможных путях монетизации хорошо рассказала медиаэкспертка Мария Садовская-Комлач в интервью “Радыё Свабодзе”. Вот её основные тезисы:
■ Даже у очень успешных изданий есть спонсоры. Например, британское издание The Guardian поддерживается фондом Билла и Мелинды Гейтс. А через краудфандинг собирается около 5% необходимых средств для редакционных расходов.
■ Финансирование через аудиторию, через такие платформы, как Patreon, никогда не приносит 80-90% доходов СМИ, особенно если они заблокированы и признаны “экстремистами” в своей стране.Всё больше коммерческих СМИ выходят на рынок грантов. Это обусловлено общим кризисом в медийной сфере.
■ Общий упадок рекламных доходов в медиа. Если раньше рекламодатели обращались напрямую в СМИ, то теперь они выбирают Google Adds или рекламируются напрямую на других платформах. Технологические гиганты, такие как Google или Meta, забирают у СМИ большую часть рекламы.
В итоге какая получается ситуация: беларуские медиа в изгнании отрезаны от финансов беларусов и бизнесов в Беларуси, рекламные деньги от бизнесов вне Беларуси тоже под большим вопросом. Финансовая помощь от читателей составляет мизерный процент от необходимой суммы.
Что касается развития платных продуктов, то на это нет ни ресурсов, ни сил у выехавших редакций. Создание полноценных платных продуктов требуют нормального и длительного инвестирования.
Меценатов и бизнесменов, готовых финансово поддерживать беларуские медиа также не много. И есть такие, от которых деньги брать чревато для своей профессиональной репутации. Хотя думаю есть и те кто и таким не брезгуют.
Из-за вынужденной эмиграции, раздробленности редакций, переутомления журналистского, редакторского и менеджерского состава — потеряны несколько лет, за которые можно было начать перестройку работ редакций в изгнании.
Так всё это я к чему пишу. Ситуация в беларуских медиа сейчас максимально тяжёлая, но на самом деле она у большинства никогда и не была лёгкой. И суть в том, что дальше будет ещё тяжелее.
Brace yourself, жопа is coming.
Жопа из coming. А можа так і трэба?
Алексей Ивашкевич
У беларуских сми всё плохо с деньгами, всё плохо с аудиторией, всё плохо с выгоревшими журналистами. А что-то может измениться в ближайшее время? Что-то я не уверен.
Какой в последнее время крутой материал вы читали в беларуских медиа? Увидели подводку, перешли на сайт, прочитали от начала до конца, переслали друзьям. Я не беру в расчет очередную плохую новость, на которую можно увидеть “пиздец” в ответ, именно материал.
Что бы вы переслали своему другу? Какую экстремистскую ссылку переслали даже своим родственникам, которые находятся в Беларуси?
Или у меня плохо с памятью, или беларуские СМИ редко производят такой контент. И даже если он выйдет, он легко теряется в типичной ленте: “Лукашенко сказал”, “Силовики задержали”, “Суд приговорил”, “Литва предложила запретить”.
Это всё должно быть отписано и должно быть прочитано. Но нужны ли для перепечатывания “Вясны” все существующие СМИ?
Чтобы быть интересным, нужно быть уникальным. Этот путь выбрало региональное издание “Флагшток”. Они не хотят собрать все лайки мира, знают свою нишу, пишут про Гомель и делают это классно.
Есть еще один способ — сотрудничество между СМИ. Я не помню больших совместных материалов беларуских медиа. Неужели журналистам “Зеркала” и “Нашей Нивы” не было бы полезно поработать вместе? Вместо этого издания продолжают конкурировать за то, кто быстрее перескажет слова Лукашенко.
Я предполагаю, что если грань между читателями разных беларуских изданий раньше была, то теперь она практически стерлась. Читатель “Зеркала” читает все беларуские медиа в перепечатках, даже если не обращает на это внимание.
Возможно, в скором времени СМИ станет меньше. Если не найти свою нишу, не найти нужных слов и тех тем, ради которых читать должны именно вас — читателю будет плевать и телеграм не заметит потери бойца.